Der Begriff Landing Page sollte allen geläufig sein, die eine PPC (Pay Per Klick) Kampagne, d.h. eine Werbekampagne für bezahlte Suchmaschineneinträge, oder eine andere Online Marketing Kampagne betreiben. Nachdem ein User eine Werbung angeklickt hat, wird er auf eine spezielle Seite geleitet: Diese wird als Landing Page bezeichnet. Meist ist dies jedoch eine Unterseite und nicht die jeweilige Startseite des Internetauftritts. Diese Unterseite dient in erster Linie meist dazu, einen potenziellen Kunden dazu zu bringen, das auf der Unterseite angebotene Produkt oder die Dienstleistung zu erwerben. Den Erfolg einer Untersuche kann man mit der Conversion Rate bemessen, die aussagt, wie viele der User, die auf der Seite waren, auch tatsächlich etwas gekauft haben.

Um die Conversion Rate zu steigern und damit den Umsatz der Seite zu verbessern, existieren einige Tricks, die einem dies erleichtern.

Wenn die Landing Page schon ein Bestellformular enthält, sollte man dafür sorgen, dass dieses Bestellformular möglichst einfach funktioniert. Wenn der potenzielle Kunde zu viele Daten eintragen muss oder tausend Mal von Seite zu Seite weiterklicken muss, besteht ein sehr hohes Risiko, dass der Kunde sich nicht für einen Kauf entscheidet und einen anderen Onlineshop aufsucht.

Auch wenn die Landing Page kein Bestellformular enthält, sollte sie so schlicht wie möglichst sein. Unnötige Texte stören nur. Um einen ersten Einblick zu erhalten, sollten nur die wichtigsten Informationen genannt werden. Schließlich möchte der Kunde ja nicht stundenlang auf Ihrer Seite verweilen. Daher sollten die relevanten Informationen bereits im obersten Bereich der Seite zu finden sein und er sollte mit einer gut klingenden Überschrift darauf hingewiesen werden. Je weiter ein Kunde scrollen muss, bis er zum interessanten Teil der Seite kommt, desto schneller wechselt er lieber die Seite.

Aufwendige Animationen oder große Bilder sehen zwar toll aus, aber beanspruchen auch dementsprechend viel Speicherplatz. Um die Ladezeit für den Kunden gering zu halten, sollte man sie lieber nur in Maßen anwenden. Gerade, wenn Sie Google AdWords Kampagnen nutzen, spielt die Dauer der Ladezeit eine entscheidende Rolle, denn der Qualitätsfaktor fällt desto höher aus, je weniger zeit zum Hochladen nötig ist. Dies spiegelt sich nicht zuletzt auch im Klickpreis wider.

Nicht vergessen darf man, eine Landing Page auf alle Browser zu überprüfen, nur dann kann die Page auch immer einwandfrei angezeigt werden.