Fremdwerbung kann für Webseiten-Betreiber sehr gefährlich werden, denn dadurch werden potenzielle Kunden auf andere Webseiten umgelenkt. Besonderen Kummer durch Fremdwerbung erleben zurzeit viele Online-Anbieter in der Tourismusbranche. Durch die Nutzung des Hintertürchens Google AdWords gelangt schnell die Fremdwerbung von Konkurrenten auf die eigene Webseite. Schließlich erlaubt es Google Adwords, die eigenen Anzeigen dort zu platzieren, wo passende Suchwörter abgefragt werden.

Lange Zeit hatte Google es strikt verboten, die eigenen Anzeigen unter fremden Marken im Netz zu platzieren. Aber Anfang 2010 wurde gerichtlich geklärt, dass der Betreiber einer Suchmaschine auch dann nicht haften müsse, wenn Dritte passende AdWords-Kampagnen kaufen und sie auf den Webseiten anderer buchen. Zwar können die Besitzer einer Marke die Benutzung von markenrechtlich patentierten Begriffen verhindern, aber das ändert nichts daran, dass werbetreibende Konkurrenten anderen durch das Platzieren ihrer eigenen Anzeigen potenzielle Kunden wegschnappen können.

Die Fremdwerbung über Suchmaschinen bereitet bekannten Unternehmen immer gewaltige Sorgen, denn dadurch wird die Etablierung von Markennamen erschwert. Bei früheren Medien wie der Werbung im Fernsehen war es noch relativ sicher gestellt, dass die anvisierten Kunden über die ausgebildeten Markenbegriffe via Suchmaschine auch tatsächlich bei der dafür vorgesehenen Marke landeten. Doch viele Mitbewerber schalten nun ihre Werbeanzeigen so, dass sie einen Teil des Kundenstroms auf Kosten der eigentlichen Marke ablenken.

Leider haben die Unternehmen, die von Fremdwerbung beeinträchtigt werden, nur wenige Möglichkeiten, sich zur Wehr zu setzen. Effektiver als die Einleitung rechtlicher Schritte ist es wahrscheinlich, sich mit den Mitbewerbern darauf zu einigen, dass diese Art der Werbung in Zukunft nicht mehr genutzt wird. Im Endresultat profitiert schließlich nur die Suchmaschine davon, wenn man immer mehr Geld dafür anlegt, sich gegenseitig den Suchmaschinentraffic wegzuschnappen.